“你想吃一個(gè)蘋果，我就讓你看到這棵蘋果樹(shù)，你點(diǎn)下單，這棵樹(shù)上的蘋果就送到你手里。”農(nóng)村電商預(yù)設(shè)的情景很完美，但不是每個(gè)農(nóng)民都有能力展示這個(gè)場(chǎng)景。而且，即使你所在的城市物流一天就能配送到位，但蘋果什么時(shí)候能到你的城市，還是一個(gè)問(wèn)題。
　　與標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品特點(diǎn)不同，在10月25日舉行的第二屆西部電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇上，農(nóng)村電商從田間到發(fā)貨的“第一公里”，成為嘉賓熱議的焦點(diǎn)。“第一公里”究竟如何打通？
　　從田間到發(fā)貨“第一公里”尤為重要
　　記者：什么是農(nóng)村電商的“第一公里”？
　　李文龍：與其他商品不同，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，更看重其新鮮度。而決定這種新鮮度的，不是從物流中心到你家的這段距離，而是從田間到發(fā)貨這“第一公里”。農(nóng)村電商起步，圍繞“第一公里”進(jìn)行基礎(chǔ)布局尤為重要。
　　前不久的 “京東·仁壽枇杷節(jié)活動(dòng)”，5小時(shí)賣出7500公斤鮮枇杷，供應(yīng)方直接在田間包裝、發(fā)貨，36小時(shí)內(nèi)直達(dá)北京、上海等地。如此快捷，在于當(dāng)?shù)卮蛟斓霓r(nóng)村電商平臺(tái)解決了“第一公里”難題。京東上的仁壽館，每天的單量也從200多單飆升到700多單。
　　記者：這種模式能否復(fù)制？農(nóng)產(chǎn)品順利進(jìn)城，最關(guān)鍵靠什么？
　　謝勤：怎么把東西賣出去，在今天已經(jīng)是比較簡(jiǎn)單的問(wèn)題了，無(wú)外乎是講渠道。如果只在這個(gè)方面做文章，后期的發(fā)展肯定會(huì)受到阻礙。做農(nóng)村電商，我覺(jué)得第一個(gè)要把供應(yīng)鏈打通，第二則是考慮如何去控制源頭的質(zhì)量。
　　李文龍：農(nóng)村電商絕不是在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)店，然后就開(kāi)賣土特產(chǎn)那么簡(jiǎn)單。電商不是萬(wàn)金油，不是所有農(nóng)產(chǎn)品搭上電商的車就能變成金子。與工業(yè)品下鄉(xiāng)不一樣，并不是每個(gè)地方都適合做農(nóng)村電商，如果沒(méi)有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，那么在京東上建一個(gè)館也成效不大。
　　用電商市場(chǎng)化手段倒逼農(nóng)產(chǎn)品商品化
　　記者：那么對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村而言，電商最大的功能是什么？
　　李文龍：最大的功能，在于用市場(chǎng)化手段，倒逼農(nóng)產(chǎn)品商品化。首先是品質(zhì)要好，而且要打響品牌。京東仁壽館里售賣的仁壽特產(chǎn)，我們都統(tǒng)一打上了“中國(guó)仁壽”標(biāo)簽，讓全國(guó)消費(fèi)者都知道仁壽?？偟膩?lái)講，京東的戰(zhàn)略就是通過(guò)將非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，打造為標(biāo)準(zhǔn)化的商品，幫助地域性農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。
　　涂建華：電商會(huì)重塑四川的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，特別是推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。在這方面，政府有三件事要做。
　　第一，如何在電商渠道里保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，這是關(guān)鍵。從這一點(diǎn)來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志），以及全程可追溯都是必須要做到的?！　〉诙?，在四川發(fā)展農(nóng)村電商，我們的計(jì)劃是一村一品一店，貧困村發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，水果、蔬菜等。
　　第三，要選擇一個(gè)行業(yè)內(nèi)標(biāo)志性的品類進(jìn)行培育，如果蔬菜做一個(gè)，水果做一個(gè)，綜合市場(chǎng)做一個(gè)，這樣會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不能一擁而上，要統(tǒng)籌發(fā)展。